Jak Pangamin dzięki testowaniu dotarł ze swoim produktem do nowej grupy docelowej
Pangamin, tradycyjny suplement diety z drożdży piwowarskich, popularny od 1958 roku, chciał dotrzeć również do młodszego pokolenia z nowoczesnymi i naturalnymi produktami zgodnymi z aktualnymi trendami żywieniowymi. We współpracy z Testuj.to przetestował nowy Pangamin B12, idealny suplement dla wegetarian, wegan i wszystkich, którzy chcą wspierać zdrowy styl życia.
One-pager (PDF)Wyniki kampanii
5 razy więcej niż cel klienta (100).
38 na Heureka.cz i 38 na Testuj.to, średnia ocena 4,5 ★.
Większość młodych testerów poleciłaby produkt dalej.
Młodzi ludzie nie znali Pangaminu i jego zalet
Marka podjęła kroki, takie jak nowoczesny design, sponsoring telewizyjny czy banery, ale sprzedaż się nie poprawiła. Celem było dowiedzieć się, jak młodzi klienci postrzegają Pangamin i jak skuteczniej do nich docierać.
Dowiedzieliśmy się, na czym zależy nowemu klientowi
Zamiast planowanych 100 kwestionariuszy uzyskaliśmy 552 odpowiedzi i dziesiątki autentycznych recenzji. W ten sposób Pangamin pozyskał konkretne dane o młodszym pokoleniu, które teraz wykorzystuje w kampaniach marketingowych.
Znak jakości od nowego pokolenia
Na podstawie pozytywnych wyników Pangamin umieścił znak jakości Testuj.to bezpośrednio na opakowaniu produktu Pangamin B12. Wyprodukowano już 10 000 sztuk.
Dzięki estetycznym i realistycznym zdjęciom od testerów Pangamin zyskał również wysokiej jakości treści na potrzeby mediów społecznościowych i sklepu internetowego.
„Początkowo byliśmy sceptyczni co do aspiracji na 100 kwestionariuszy. Ostatecznie zdobyliśmy ich 500, a obecnie w ramach testowania kolejnych produktów osiągnęliśmy już liczbę 900. Możliwość wyboru określonej grupy docelowej spośród testerów uważam za jedną z największych zalet projektów z Testuj.to."
„Klient prowadził skuteczny marketing, ale brakowało mu informacji zwrotnej. Dzięki testowaniu uzyskał jasny obraz tego, jak młodzi ludzie postrzegają produkt i jego design – i teraz może odpowiednio dostosować komunikację i ofertę."
Źródło: business.testuj.to
