Kampania dla Henkel: udany launch produktu, który ożywił markę FA
Henkel zdecydował się wprowadzić na rynek dwa nowe żele pod prysznic Fa – Passionfruit Feel Refreshed dla kobiet i Spicy Bergamot dla mężczyzn. Ten launch produktu nie polegał tylko na zaprezentowaniu nowości – Henkel chciał zrobić krok w kierunku młodszego pokolenia i dotrzeć również do męskiej publiczności.
Wyniki kampanii
Dwa nowe żele pod prysznic Fa testowane w Czechach i na Słowacji.
Najwięcej zgłoszeń od kobiet w Czechach (1 612) i na Słowacji (656), od mężczyzn 990 z Czech i 498 ze Słowacji.
100 mężczyzn z Czech, 80 mężczyzn ze Słowacji, 200 kobiet z Czech i 120 kobiet ze Słowacji.
Pozyskaliśmy 478 ocen.
Spicy Bergamot 89% od mężczyzn, Passionfruit 93% od kobiet.
Spicy Bergamot 4,6, Passionfruit 4,8.
Ponad 200 postów dotarło do szerokiej publiczności, w tym do mikroinfluencerów.
O kliencie
Henkel to globalna firma z ponad 145-letnią tradycją. Do jej najbardziej znanych marek na rynku czeskim i słowackim należą Persil, Silan, Schwarzkopf, Fa, Loctite i Ceresit.
- Branża
- Przemysł i dobra konsumpcyjne
- Wielkość
- 50 000+ pracowników
- Kraj testowania
- Czechy i Słowacja
Nowe pokolenie, nowe podejście
Marka Fa od dawna polega na lojalnych klientach sklepów stacjonarnych. Tym razem Henkel chciał dotrzeć do odbiorców szukających inspiracji na platformach cyfrowych – zbliżyć się do młodszego pokolenia, zdobyć autentyczne recenzje budujące zaufanie na Heurece i zaangażować mężczyzn jako nową grupę docelową.
Jak podeszliśmy do testowania?
Do testowania zaangażowano szerokie spektrum użytkowników – od mikroinfluencerów z kilkuset obserwującymi po twórców z zasięgami ponad 28 tysięcy followersów. Daliśmy testerom swobodę w prezentowaniu produktów na swój sposób. Efektem było ponad 200 postów na Instagramie, łączących recenzje, zdjęcia i filmy.
Jakie były wyniki?
Fa Spicy Bergamot zdobył średnią ocenę 4,6 gwiazdki i 89% rekomendacji, podczas gdy Fa Passionfruit Feel Refreshed uzyskał doskonały wynik z oceną 4,8 i 93% rekomendacji. Zaangażowanie męskiej grupy docelowej było kluczowym punktem sukcesu kampanii.
Przykładowe recenzje
Fa Spicy Bergamot
- przyjemny zapach
- wegański i naturalny skład
- body & hair 2w1
- nowoczesny design
- niska cena
- krótsza trwałość zapachu dezodorantu
„Doceniam przede wszystkim wegański i naturalny skład. Egzotyczny zapach jest bardzo przyjemny, oryginalny. W przeciwieństwie do dezodorantów, których używałem wcześniej, nie pozostawia plam na ubraniach. W przypadku żelu pod prysznic doceniam funkcję 2w1 – połączenie produktu do ciała i włosów w jednej butelce."
Fa Passionfruit Feel Refreshed
- zapach
- trwałość zapachu na skórze
- mógłby być bardziej intensywny
„Żel pod prysznic o zapachu marakui i wody kokosowej ma piękny, słodki i wyrazisty zapach, dobrze się pieni. Zarówno dezodorant w sztyfcie, jak i w sprayu utrzymują piękny zapach przez cały dzień i nie rolują się, co jest super."
„Chcieliśmy dotrzeć z marką Fa do młodszego konsumenta i wybrać nowocześniejszą drogę. Obawialiśmy się przede wszystkim testowania wśród mężczyzn – Testuj.to zapewniło nas, że obawy są niepotrzebne. Panowie przesłali nam wysokiej jakości recenzje i masowo publikowali posty w mediach społecznościowych."
„Żele pod prysznic Fa klienci najczęściej wybierają w sklepach stacjonarnych. Bez recenzji trudno jest jednak przekonać nowych klientów, dlatego ta kampania była tak ważna. Wyniki pokazały, że nawet tradycyjna marka może dotrzeć do nowego pokolenia."
Źródło: business.testuj.to
