Kampagne für Henkel: eine erfolgreiche Produkteinführung, die die Marke FA wiederbelebt hat
Henkel entschied sich, zwei neue Fa-Duschgele auf den Markt zu bringen – Passionfruit Feel Refreshed für Frauen und Spicy Bergamot für Männer. Bei dieser Produkteinführung ging es nicht nur um die Vorstellung von Neuheiten – Henkel wollte einen Schritt auf die jüngere Generation zugehen und auch ein männliches Publikum ansprechen.
Kampagnenergebnisse
Zwei neue Fa-Duschgele, getestet in Tschechien und der Slowakei.
Die meisten Anmeldungen kamen von Frauen in Tschechien (1.612) und der Slowakei (656), von den Männern 990 aus Tschechien und 498 aus der Slowakei.
100 Männer aus Tschechien, 80 Männer aus der Slowakei, 200 Frauen aus Tschechien und 120 Frauen aus der Slowakei.
Wir haben 478 Bewertungen erhalten.
Spicy Bergamot von 89 % der Männer, Passionfruit von 93 % der Frauen.
Spicy Bergamot 4,6, Passionfruit 4,8.
Mehr als 200 Beiträge erreichten ein breites Publikum, einschließlich Mikro-Influencern.
Über den Kunden
Henkel ist ein globales Unternehmen mit einer mehr als 145-jährigen Tradition. Zu den bekanntesten Marken auf dem tschechischen Markt gehören Persil, Silan, Schwarzkopf, Fa, Loctite und Ceresit.
- Branche
- Industrie und Konsumgüter
- Größe
- 50.000+ Mitarbeiter
- Testland
- Tschechien und Slowakei
Neue Generation, neuer Ansatz
Die Marke Fa verlässt sich seit langem auf treue Kunden aus dem stationären Handel. Diesmal wollte Henkel ein Publikum ansprechen, das auf digitalen Plattformen nach Inspiration sucht – um sich der jüngeren Generation anzunähern, authentische Bewertungen für Vertrauen auf Heureka zu gewinnen und Männer als neue Zielgruppe einzubeziehen.
Wie sind wir an die Tests herangegangen?
An den Tests war ein breites Spektrum von Nutzern beteiligt – von Mikro-Influencern mit einigen hundert Followern bis hin zu Creatorn mit einer Reichweite von über 28.000 Followern. Wir gaben den Testern die Freiheit, die Produkte auf ihre eigene Weise zu präsentieren. Das Ergebnis waren über 200 Beiträge auf Instagram, die Bewertungen, Fotos und Videos kombinierten.
Was waren die Ergebnisse?
Fa Spicy Bergamot erhielt eine Durchschnittsbewertung von 4,6 Sternen und eine Weiterempfehlungsrate von 89 %, während Fa Passionfruit Feel Refreshed mit einer Bewertung von 4,8 und einer Weiterempfehlungsrate von 93 % glänzte. Die Einbeziehung der männlichen Zielgruppe war ein entscheidender Punkt für den Erfolg der Kampagne.
Beispielbewertungen
Fa Spicy Bergamot
- angenehmer Duft
- vegane und natürliche Inhaltsstoffe
- Body & Hair 2-in-1
- modernes Design
- niedriger Preis
- kürzere Haltbarkeit des Deo-Dufts
„Ich schätze vor allem die veganen und natürlichen Inhaltsstoffe. Der exotische Duft ist sehr angenehm und originell. Im Gegensatz zu Deodorants, die ich früher benutzt habe, hinterlässt es keine Flecken auf der Kleidung. Beim Duschgel schätze ich die 2-in-1-Funktion – die Kombination für Körper und Haar in einer Flasche."
Fa Passionfruit Feel Refreshed
- Duft
- Haltbarkeit des Dufts auf der Haut
- könnte intensiver sein
„Das Duschgel mit dem Duft von Maracuja und Kokoswasser riecht wunderbar süß und intensiv, es schäumt gut auf. Sowohl der feste Deostick als auch das Spray duften den ganzen Tag über schön und krümeln nicht, was super ist."
„Wir wollten Fa einer jüngeren Zielgruppe näher bringen und einen moderneren Weg wählen. Wir hatten Bedenken, insbesondere bei den Tests mit Männern – Testuj.to hat uns versichert, dass diese Sorgen unbegründet sind. Die Herren haben uns qualitativ hochwertige Bewertungen geschickt und auch in großem Umfang in sozialen Netzwerken gepostet."
„Fa-Duschgele werden von Kunden am häufigsten im stationären Handel ausgewählt. Ohne Bewertungen ist es jedoch schwierig, neue Kunden zu überzeugen, und deshalb war diese Kampagne so wichtig. Die Ergebnisse haben gezeigt, dass auch eine traditionelle Marke eine neue Generation ansprechen kann."
Quelle: business.testuj.to
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