Wie Pangamin durch Produkttests seine neue Zielgruppe erreichte
Pangamin, ein seit 1958 beliebtes traditionelles Nahrungsergänzungsmittel aus Bierhefe, wollte mit modernen und natürlichen Produkten im Einklang mit aktuellen Ernährungstrends auch eine jüngere Generation ansprechen. In Zusammenarbeit mit Testuj.to wurde das neue Pangamin B12 getestet – ein ideales Ergänzungsmittel für Vegetarier, Veganer und alle, die einen gesunden Lebensstil unterstützen möchten.
One-pager (PDF)Kampagnenergebnisse
5x mehr als das Ziel des Kunden (100).
38 auf Heureka.cz und 38 auf Testuj.to, Durchschnittsbewertung 4,5 ★.
Die meisten jungen Tester würden das Produkt weiterempfehlen.
Junge Leute kannten Pangamin und seine Vorteile nicht
Die Marke unternahm zwar Schritte wie modernes Design, TV-Sponsoring oder Banner, aber die Verkaufszahlen verbesserten sich nicht. Ziel war es, herauszufinden, wie junge Kunden Pangamin wahrnehmen und wie man sie besser ansprechen kann.
Wir haben herausgefunden, was der neue Kunde will
Statt der geplanten 100 Fragebögen erhielten wir 552 Antworten und Dutzende authentische Rezensionen. So erhielt Pangamin konkrete Daten über die jüngere Generation, die das Unternehmen nun in seinen Marketingkampagnen nutzt.
Qualitätssiegel von der neuen Generation
Aufgrund der positiven Ergebnisse platzierte Pangamin das Testuj.to-Siegel direkt auf der Verpackung des Produkts Pangamin B12. Es wurden bereits 10.000 Stück produziert.
Dank der ästhetischen und realistischen Fotos der Tester erhielt Pangamin auch hochwertigen Content für soziale Netzwerke und den E-Shop.
„Anfangs waren wir skeptisch, als wir 100 Fragebögen anstrebten. Am Ende bekamen wir 500 und im Rahmen des Testens weiterer Produkte sind wir aktuell bereits bei 900. Die Möglichkeit, eine ausgewählte Zielgruppe unter den Testern zu wählen, halte ich für einen der größten Vorteile der Projekte mit Testuj.to."
„Der Kunde hat effektives Marketing betrieben, aber es fehlte ihm an Feedback. Dank des Testings hat er eine klare Vorstellung davon bekommen, wie junge Leute das Produkt und sein Design wahrnehmen – und kann nun seine Kommunikation und sein Angebot entsprechend anpassen."
Quelle: business.testuj.to
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