Kampány a Henkel számára: sikeres termékbevezetés, amely felélesztette a FA márkát
A Henkel úgy döntött, hogy két új Fa tusfürdőt vezet be a piacra – a Passionfruit Feel Refreshed a nőknek és a Spicy Bergamot a férfiaknak. Ez a termékbevezetés nem csupán az újdonságok bemutatásáról szólt – a Henkel egy lépést akart tenni a fiatalabb generáció felé, és a férfi közönséget is meg akarta szólítani.
A kampány eredményei
Két új Fa tusfürdő tesztelése Csehországban és Szlovákiában.
Legtöbb jelentkezés nőktől Csehországban (1 612) és Szlovákiában (656), férfiaktól pedig 990 Csehországból és 498 Szlovákiából.
100 férfi Csehországból, 80 férfi Szlovákiából, 200 nő Csehországból és 120 nő Szlovákiából.
478 értékelést kaptunk.
Spicy Bergamot 89% a férfiaktól, Passionfruit 93% a nőktől.
Spicy Bergamot 4,6, Passionfruit 4,8.
Több mint 200 bejegyzés széles közönséget ért el, beleértve a mikroinfluenszereket is.
Az ügyfélről
A Henkel egy több mint 145 éves hagyománnyal rendelkező globális vállalat. Legismertebb márkái a cseh és szlovák piacon a Persil, a Silan, a Schwarzkopf, a Fa, a Loctite és a Ceresit.
- Iparág
- Ipar és fogyasztási cikkek
- Méret
- 50 000+ alkalmazott
- Tesztelési ország
- Csehország és Szlovákia
Új generáció, új megközelítés
A Fa márka régóta a hagyományos boltok hűséges vásárlóira támaszkodik. Ezúttal a Henkel a digitális platformokon inspirációt kereső közönséget szerette volna megszólítani – közelebb kerülni a fiatalabb generációhoz, hiteles véleményeket szerezni a Heureka iránti bizalom növeléséhez, és a férfiakat új célcsoportként bevonni.
Hogyan közelítettük meg a tesztelést?
A tesztelésbe a felhasználók széles körét vontuk be – a néhány száz követővel rendelkező mikroinfluenszerektől a több mint 28 ezer követővel rendelkező tartalomkészítőkig. A tesztelőknek szabad kezet adtunk, hogy a termékeket a saját stílusukban mutassák be. Az eredmény több mint 200 Instagram-bejegyzés lett, amelyek véleményeket, fényképeket és videókat kombináltak.
Milyen eredmények születtek?
A Fa Spicy Bergamot átlagosan 4,6 csillagos értékelést és 89%-os ajánlást kapott, míg a Fa Passionfruit Feel Refreshed 4,8-as értékeléssel és 93%-os ajánlással remekelt. A férfi célcsoport bevonása a kampány sikerének kulcsfontosságú eleme volt.
Vélemények mintája
Fa Spicy Bergamot
- kellemes illat
- vegán és természetes összetétel
- testre és hajra 2 az 1-ben
- modern dizájn
- alacsony ár
- a dezodor illatának rövidebb tartóssága
„Elsősorban a vegán és természetes összetételt értékelem. Az egzotikus illat nagyon kellemes, eredeti. A korábban használt dezodorokkal ellentétben nem hagy foltot a ruhán. A tusfürdőnél értékelem a 2 az 1-ben funkciót – a testre és hajra való kombinációt egy flakonban."
Fa Passionfruit Feel Refreshed
- illat
- az illat tartóssága a bőrön
- lehetne intenzívebb
„A maracuja és kókuszvíz illatú tusfürdő kellemesen édes és karakteres illatú, jól habzik. A szilárd dezodor és a spray is egész nap megőrzi kellemes illatát és nem csomósodik, ami szuper."
„Szerettük volna a Fa termékeket eljuttatni a fiatalabb fogyasztókhoz, és egy modernebb utat választani. Főleg a férfiakkal való teszteléstől tartottunk – a Testuj.to megnyugtatott minket, hogy az aggodalmaink feleslegesek. Az urak minőségi véleményeket küldtek nekünk, és nagy számban posztoltak a közösségi médiában is."
„A Fa tusfürdőket a vásárlók leggyakrabban a hagyományos boltokban választják. Vélemények nélkül azonban nehéz meggyőzni az új vásárlókat, ezért volt ez a kampány annyira fontos. Az eredmények megmutatták, hogy egy hagyományos márka is képes megszólítani egy új generációt."
Forrás: business.testuj.to
