Hogyan juttatta el a Pangamin a termékét egy új célcsoporthoz a tesztelés segítségével
A Pangamin, az 1958 óta népszerű, hagyományos sörélesztő alapú étrend-kiegészítő, a modern és természetes termékekkel a fiatalabb generációt is meg akarta szólítani, összhangban a jelenlegi táplálkozási trendekkel. A Testuj.to-val együttműködve tesztelték az új Pangamin B12-t, amely ideális étrend-kiegészítő vegetáriánusok, vegánok és mindazok számára, akik támogatni szeretnék az egészséges életmódot.
One-pager (PDF)A kampány eredményei
5× több, mint az ügyfél célja (100).
38 a Heureka.cz-n és 38 a Testuj.to-n, átlagos értékelés 4,5 ★.
A fiatal tesztelők többsége továbbajánlaná a terméket.
A fiatalok nem ismerték a Pangamint és annak előnyeit
Bár a márka tett lépéseket, mint például a modern dizájn, a TV-szponzoráció vagy a bannerek, az eladások nem javultak. A cél az volt, hogy kiderítsék, hogyan látják a fiatal vásárlók a Pangamint, és hogyan lehet őket jobban megcélozni.
Megtudtuk, mit keres az új vásárló
A tervezett 100 kérdőív helyett 552 választ és több tucat hiteles értékelést kaptunk. A Pangamin így konkrét adatokhoz jutott a fiatalabb generációról, amelyeket most marketingkampányaiban használ fel.
Minőségi pecsét az új generációtól
A pozitív eredmények alapján a Pangamin a Testuj.to pecsétjét közvetlenül a Pangamin B12 termék csomagolására helyezte. Már 10 000 darab készült belőle.
A tesztelők esztétikus és valósághű fotóinak köszönhetően a Pangamin minőségi tartalmakhoz jutott a közösségi médiához és a webáruházhoz is.
„Kezdetben szkeptikusak voltunk a 100 kérdőíves célkitűzéssel kapcsolatban. Végül 500-at kaptunk, és jelenleg további termékek tesztelése során már 900-nál járunk. Azt a lehetőséget, hogy a tesztelők közül kiválaszthatjuk a célcsoportot, a Testuj.to-val való projektek egyik legjobb előnyének tartom."
„Az ügyfél hatékony marketinget folytatott, de hiányzott a visszajelzés. A tesztelésnek köszönhetően világos képet kapott arról, hogyan látják a fiatalok a terméket és annak dizájnját – és ennek megfelelően most már módosíthatja a kommunikációt és a kínálatot is."
Forrás: business.testuj.to
