Campanie pentru Henkel: o lansare de produs reușită care a revitalizat brandul FA
Henkel a decis să lanseze pe piață două noi geluri de duș Fa – Passionfruit Feel Refreshed pentru femei și Spicy Bergamot pentru bărbați. Această lansare de produs nu a fost doar despre prezentarea noutăților – Henkel a dorit să facă un pas spre generația mai tânără și să atragă și publicul masculin.
Rezultatele campaniei
Două geluri de duș noi Fa testate în Cehia și Slovacia.
Cele mai multe înscrieri au fost de la femei din Cehia (1 612) și Slovacia (656), iar dintre bărbați 990 din Cehia și 498 din Slovacia.
100 de bărbați din Cehia, 80 de bărbați din Slovacia, 200 de femei din Cehia și 120 de femei din Slovacia.
Am obținut 478 de evaluări.
Spicy Bergamot 89 % de la bărbați, Passionfruit 93 % de la femei.
Spicy Bergamot 4,6, Passionfruit 4,8.
Peste 200 de postări au ajuns la un public larg, inclusiv la micro-influenceri.
Despre client
Henkel este o companie globală cu o tradiție de peste 145 de ani. Printre cele mai cunoscute branduri ale sale pe piața cehă se numără Persil, Silan, Schwarzkopf, Fa, Loctite și Ceresit.
- Industrie
- Industrie și bunuri de consum
- Dimensiune
- 50 000+ angajați
- Țara de testare
- Cehia și Slovacia
O nouă generație, o nouă abordare
Brandul Fa s-a bazat de mult timp pe clienții loiali din magazinele fizice. De data aceasta, Henkel a dorit să atragă un public care caută inspirație pe platformele digitale – să se apropie de generația mai tânără, să obțină recenzii autentice pentru încredere pe Heureka și să implice bărbații ca nouă categorie de public țintă.
Cum am abordat testarea?
În testare a fost implicată o gamă largă de utilizatori – de la micro-influenceri cu câteva sute de urmăritori până la creatori de conținut cu o acoperire de peste 28 de mii de urmăritori. Le-am oferit testerilor libertatea de a prezenta produsele în stilul lor propriu. Rezultatul a fost de peste 200 de postări pe Instagram care au combinat recenzii, fotografii și videoclipuri.
Care au fost rezultatele?
Fa Spicy Bergamot a obținut o evaluare medie de 4,6 stele și 89 % recomandare, în timp ce Fa Passionfruit Feel Refreshed a excelat cu o evaluare de 4,8 și 93 % recomandare. Implicarea grupului țintă masculin a fost un punct cheie în succesul campaniei.
Exemple de recenzii
Fa Spicy Bergamot
- parfum plăcut
- compoziție vegană și naturală
- body & hair 2în1
- design modern
- preț mic
- persistență mai scurtă a parfumului deodorantului
„Apreciez în primul rând compoziția vegană și naturală. Parfumul exotic este foarte plăcut și deosebit. Spre deosebire de deodorantele pe care le foloseam înainte, nu lasă pete pe haine. La gelul de duș apreciez funcția 2în1 – combinația pentru corp și păr într-un singur flacon."
Fa Passionfruit Feel Refreshed
- parfum
- persistența parfumului pe piele
- ar putea fi mai intens
„Gelul de duș cu parfum de maracuja și apă de cocos miroase minunat, dulce și intens, și face o spumă plăcută. Deodorantul solid și spray-ul își mențin parfumul plăcut întreaga zi și nu lasă urme, ceea ce este super."
„Am vrut să aducem Fa mai aproape de consumatorii mai tineri și să alegem o cale mai modernă. Ne-am temut în special de testarea în rândul bărbaților – Testuj.to ne-a asigurat că grijile noastre sunt nefondate. Domnii ne-au trimis recenzii de calitate și au postat masiv pe rețelele sociale."
„Clienții aleg cel mai adesea gelurile de duș Fa din magazinele fizice. Dar fără recenzii este greu să convingi noi clienți, de aceea această campanie a fost atât de importantă. Rezultatele au arătat că și un brand tradițional poate atrage o nouă generație."
Sursă: business.testuj.to
Alte studii de caz
Opt noutăți de sezon, 1 996 de candidați, 40 de recenzii de la 40 de testeri: Marimex testează cu Testuj.to pentru al treilea sezon
Trei țări într-un singur val: Bloom Robbins a obținut 843 de recenzii publicate pentru două produse
27 de produse, 21 135 de înscrieri, 443 de recenzii: L'Oréal Paris a testat întregul portofoliu, de la rimeluri la îngrijirea pentru bărbați