27 produktov, 21 135 prihlášok, 443 recenzií: L'Oréal Paris otestoval celé portfólio od riaseniek po pánsku starostlivosť
Trh ČR / SK · 22. 5. – 7. 7. 2025 · dekoratívna kozmetika, starostlivosť o pleť, vlasová starostlivosť a pánska starostlivosť. Dvadsaťsedem kampaní počas šiestich týždňov — a 443 recenzií na e-shope Dr.Max.
Výsledky kampane
Recenzie od 439 unikátnych testerov v 27 kampaniach.
Zo 456 vybraných testerov odovzdalo recenziu 443.
Priemer 9,24 z 10; 96,4 % testerov by produkt odporučilo.
Priemerne 783 prihlášok na jednu kampaň.
Fotku priložilo 99,8 % recenzií.
65 % recenzií vyšlo navyše aj mimo e-shop klienta.
O klientovi
Dr.Max je lekárenský reťazec s e-shopom, na ktorom predáva aj dermokozmetiku a drogériovú kozmetiku svojich dodávateľov. L'Oréal Paris je masová kozmetická značka skupiny L'Oréal s portfóliom od dekoratívnej kozmetiky po vlasovú a pánsku starostlivosť.
- Odvetvie
- Kozmetika a lekárenský retail
- Veľkosť
- Dr.Max × L'Oréal Paris
- Krajina testovania
- Česká republika a Slovensko
Prehľad kampane: jedna značka, štyri kategórie, šesť týždňov
Testuj.to by FRENX realizoval od 22. mája do 7. júla 2025 dvadsaťsedem testovacích kampaní na produkty L'Oréal Paris pre lekárenský reťazec Dr.Max na českom a slovenskom trhu. Testoval sa make-up (riasenky, make-upy, rúž, CC a BB krém, fixačný sprej), starostlivosť o pleť Revitalift a Bright Reveal, vlasová starostlivosť Elseve a Magic Retouch a pánsky rad Men Expert.
Kampane bežali v troch termínoch: desať make-upových od 22. mája, sedemnásť starostlivostných od 20. júna a jedna riasenka od 2. júla. Každý produkt mal vlastnú kampaň s 15 až 18 miestami.
Výzva: dopyt sa líšil osemkrát, produkty vyžadovali rôznych testerov
Make-up prilákal cez 1 100 prihlášok na kampaň — na CC krém Magic 5v1 sa hlásilo 1 659 ľudí na 15 miest. Pánska starostlivosť Men Expert mala 209 až 239 prihlášok. Rovnaká značka, rovnaký termín, osemnásobný rozdiel v záujme.
Produkty navyše nešlo rozdať hocikomu. Make-up v odtieni 2.N alebo Very Light potrebuje testerku so svetlou pleťou, sérum proti vypadávaniu vlasov človeka, ktorý vypadávanie rieši, sprej na odrasty ženu, ktorá si farbí vlasy, a pánsku starostlivosť muž. Pri 27 kampaniach naraz je výber podľa profilu rozhodujúci pre to, aby recenzia vôbec dávala zmysel.
Riešenie: výber podľa odtieňa, typu pleti a vlasov
Pri make-upových kampaniach s previsom rozhodoval výber podľa odtieňa pleti a veku v profile testerky, pri starostlivostných radoch podľa typu pleti a vlasov, pri Men Expert sme cielili nábor na mužskú časť komunity. Všetkých 27 kampaní sa naplnilo: 456 vybraných testerov na 459 miest.
Každá schválená recenzia vyšla automaticky na Testuj.to a v destinácii klienta (e-shop Dr.Max); 286 recenzií je navyše syndikovaných na idealo.
Výsledky v číslach: z 21 135 prihlášok 443 publikovaných recenzií
27 produktov v teste, každý vo vlastnej kampani. 21 135 prihlášok, priemerne 783 na kampaň, 456 vybraných testerov a 443 publikovaných recenzií od 439 unikátnych testerov.
Návratnosť 97 % — zo 456 vybraných testerov odovzdalo recenziu 443. Priemerné hodnotenie 4,6 z 5, odporučilo 96,4 % testerov a pribudlo 804 fotografií (fotku priložilo 99,8 % recenzií). Ďalších 286 recenzií vyšlo aj na idealo.
Čo testeri oceňovali: textúra, aplikácia a vôňa
V plusoch sa najčastejšie opakovala textúra a vstrebávanie (163 recenzií, 37 %), jednoduchá aplikácia (149, 34 %), vôňa (142, 32 %), viditeľný efekt (101, 23 %), balenie a dizajn (93, 21 %), hydratácia (87, 20 %) a výdrž (82, 19 %).
Hodnotenie vlastností na škále z 5: jednoduchosť použitia 4,8, dizajn 4,8, konzistencia 4,7, pocit po aplikácii 4,7, účinnosť 4,6, účinok na pleť 4,5 a hydratácia 4,5. Najlepšie hodnotené produkty: Elseve Extraordinary Oil 4,92, Volume Millions Lashes Panorama 4,89 a Revitalift Laser sérum 4,86.
Čo testerom vadilo: malé balenie, parfumácia a mastný pocit
Najčastejšou výhradou bolo balenie a jeho veľkosť — uviedlo ju 41 zo 443 recenzií, teda 9 %, najčastejšie slovami „malé balenie“ alebo „menšie balenie“. Nasledovala parfumácia (27 recenzií, 6 %), mastný alebo lepivý pocit (25, 6 %) a cena (19, 4 %). Pri 11 recenziách (2 %) tester žiaden viditeľný efekt nezaznamenal, ďalších 11 recenzií kritizovalo aplikátor.
Kritika smerovala hlavne na anti-age séra, kde testeri po dvoch až troch týždňoch nečakali len pocitový, ale viditeľný výsledok. Práve táto spätná väzba je pre značku najcennejšia — ukazuje, kde komunikácia sľubuje viac, než produkt v krátkom teste stihne dodať.
Ukážka recenzií
Revitalift Filler denný krém
- Ľahká textúra
- Rýchle vstrebávanie
- Kyselina hyalurónová pre intenzívnu hydratáciu
„Na vodnej báze – ľahká, príjemná textúra. Rýchlo sa vstrebáva a nezanecháva mastný film."
Paradise Big Deal riasenka
- Oddelené mihalnice
- Nedrobí sa a nezlepuje
- Veľký objem
- Vydrží celý deň
- Ľahké odličovanie
„Oddelené mihalnice, veľký objem a výdrž po celý deň bez drobenia."
Wake Up & Glow BB krém
- Možnosť vrstvenia krytia
- Praktické balenie
- Rýchla aplikácia prstami
- Nižšie krytie pre problematickú pleť
„Skvele rozotierateľný, prirodzený odtieň a dlhá výdrž aj bez púdru."
Bright Reveal Anti-UV fluid
- Pigmentové škvrny bez zmeny
- Minimálne zjednotenie tónu pleti
- Obsahuje parfumáciu a alkohol
„Ochrana funguje, ale na pigmentových škvrnách som po 14 dňoch zlepшение nevidela. Hodnotenie 7/10."
Magic 5v1 CC krém
- Nedrží na mastnej pleti
- Na suchých miestach zvýrazňuje šupinky
- Nemožno použiť ako podklad
„Na mastnejších miestach nedrží a po čase sa rozpíja. Hodnotenie 6/10."
Revitalift Filler sérum
- Bez viditeľného efektu na vrásky
„Po troch týždňoch som nevidela rozdiel v hĺbke vrások. Hodnotenie 6/10."
„Dvadsaťsedem kampaní v štyroch kategóriách naraz znamená, že o výsledku rozhoduje výber testerov. Odtieň make-upu, typ pleti, typ vlasov aj pohlavie — keď toto sadne, dostane značka recenzie, ktoré zákazníkovi pomáhajú pri rozhodovaní, a nie len hviezdičky."
Zdroj: business.testuj.to
