Kampaň pre Henkel: úspešný produktový launch, ktorý oživil značku FA
Henkel sa rozhodol uviesť na trh dva nové sprchové gély Fa – Passionfruit Feel Refreshed pre ženy a Spicy Bergamot pre mužov. Tento produktový launch nebol len o predstavení noviniek – Henkel chcel urobiť krok smerom k mladšej generácii a osloviť aj mužské publikum.
Výsledky kampane
Dva nové sprchové gély Fa testované v ČR a na SR.
Najviac prihlášok od žien v ČR (1 612) a SR (656), z mužov 990 z Česka a 498 zo SR.
100 mužov z ČR, 80 mužov zo SR, 200 žien z ČR a 120 žien zo SR.
Získali sme 478 hodnotení.
Spicy Bergamot 89 % od mužov, Passionfruit 93 % od žien.
Spicy Bergamot 4,6, Passionfruit 4,8.
Viac ako 200 príspevkov oslovilo široké publikum vrátane micro-influencerov.
O klientovi
Henkel je globálna spoločnosť s viac ako 145-ročnou tradíciou. Medzi jej najznámejšie značky na slovenskom trhu patria Persil, Silan, Schwarzkopf, Fa, Loctite a Ceresit.
- Odvetvie
- Priemysel a spotrebný tovar
- Veľkosť
- 50 000+ zamestnancov
- Krajina testovania
- Česko a Slovensko
Nová generácia, nový prístup
Značka Fa sa dlhodobo spolieha na verných zákazníkov z kamenných predajní. Tentokrát chcel Henkel osloviť publikum hľadajúce inšpiráciu na digitálnych platformách – priblížiť sa mladšej generácii, získať autentické recenzie pre dôveru na Heureke a zapojiť mužov ako novú cieľovú skupinu.
Ako sme pristúpili k testovaniu?
Do testovania bolo zapojené široké spektrum používateľov – od mikroinfluencerov s niekoľkými stovkami sledujúcich až po tvorcov s dosahmi cez 28 tisíc followerov. Testerom sme dali voľnosť, aby produkty prezentovali po svojom. Výsledkom bolo cez 200 príspevkov na Instagrame kombinujúcich recenzie, fotografie a videá.
Aké boli výsledky?
Fa Spicy Bergamot si vyslúžil priemerné hodnotenie 4,6 hviezdičky a 89 % odporúčaní, zatiaľ čo Fa Passionfruit Feel Refreshed exceloval s hodnotením 4,8 a 93 % odporúčaní. Zapojenie mužskej cieľovej skupiny bolo kľúčovým bodom úspechu kampane.
Ukážka recenzií
Fa Spicy Bergamot
- príjemná vôňa
- vegánske a prírodné zloženie
- body & hair 2v1
- moderný dizajn
- nízka cena
- kratšia výdrž vône deodorantu
„Oceňujem primárne vegánske a prírodné zloženie. Exotická vôňa je veľmi príjemná, neopozeraná. Oproti deodorantom, ktoré som používal predtým, nezanecháva škvrny na oblečení. Pri sprchovom géle oceňujem funkciu 2v1 – kombináciu na telo aj vlasy v jednej fľaštičke."
Fa Passionfruit Feel Refreshed
- vôňa
- výdrž vône na koži
- môže byť intenzívnejšia
„Sprchový gél s vôňou marakuje a kokosovej vody krásne sladko a výrazne vonia, pekne pení. Tuhý deodorant aj sprej vydržia celý deň krásne voňať a nežmolkujú, čo je super."
„Chceli sme Fa dostať k mladšiemu spotrebiteľovi a zvoliť modernejšiu cestu. Báli sme sa predovšetkým testovania u mužov – Testuj.to nás uistilo, že obavy sú zbytočné. Páni nám poslali kvalitné recenzie a vo veľkom postovali aj na sociálnych sieťach."
„Sprchové gély Fa si zákazníci najčastejšie vyberajú v kamenných predajniach. Bez recenzií je ale ťažké presvedčiť nových zákazníkov, a preto bola táto kampaň taká dôležitá. Výsledky ukázali, že aj tradičná značka môže osloviť novú generáciu."
Zdroj: business.testuj.to
