Kampaň pro Henkel: úspěšný produktový launch, který oživil značku FA
Henkel se rozhodl uvést na trh dva nové sprchové gely Fa – Passionfruit Feel Refreshed pro ženy a Spicy Bergamot pro muže. Tento produktový launch nebyl jen o představení novinek – Henkel chtěl udělat krok směrem k mladší generaci a oslovit i mužské publikum.
Výsledky kampaně
Dva nové sprchové gely Fa testované v ČR a na SR.
Nejvíc přihlášek od žen v ČR (1 612) a SR (656), z mužů 990 z Česka a 498 ze SR.
100 mužů z ČR, 80 mužů ze SR, 200 žen z ČR a 120 žen ze SR.
Získali jsme 478 hodnocení.
Spicy Bergamot 89 % od mužů, Passionfruit 93 % od žen.
Spicy Bergamot 4,6, Passionfruit 4,8.
Více než 200 příspěvků oslovilo široké publikum včetně micro-influencerů.
O klientovi
Henkel je globální společnost s více než 145letou tradicí. Mezi její nejznámější značky na českém trhu patří Persil, Silan, Schwarzkopf, Fa, Loctite a Ceresit.
- Odvětví
- Průmysl a spotřební zboží
- Velikost
- 50 000+ zaměstnanců
- Země testování
- Česko a Slovensko
Nová generace, nový přístup
Značka Fa se dlouhodobě spoléhá na věrné zákazníky z kamenných prodejen. Tentokrát chtěl Henkel oslovit publikum hledající inspiraci na digitálních platformách – přiblížit se mladší generaci, získat autentické recenze pro důvěru na Heurece a zapojit muže jako novou cílovou skupinu.
Jak jsme přistoupili k testování?
Do testování bylo zapojeno široké spektrum uživatelů – od mikroinfluencerů s několika stovkami sledujících až po tvůrce s dosahy přes 28 tisíc followerů. Testerům jsme dali volnost, aby produkty prezentovali po svém. Výsledkem bylo přes 200 příspěvků na Instagramu kombinujících recenze, fotografie a videa.
Jaké byly výsledky?
Fa Spicy Bergamot si vysloužil průměrné hodnocení 4,6 hvězdičky a 89 % doporučení, zatímco Fa Passionfruit Feel Refreshed exceloval s hodnocením 4,8 a 93 % doporučení. Zapojení mužské cílové skupiny bylo klíčovým bodem úspěchu kampaně.
Ukázka recenzí
Fa Spicy Bergamot
- příjemná vůně
- veganské a přírodní složení
- body & hair 2v1
- moderní design
- nízká cena
- kratší výdrž vůně deodorantu
„Oceňuji primárně veganské a přírodní složení. Exotická vůně je velmi příjemná, neotřelá. Oproti deodorantům, které jsem používal dříve, nezanechává skvrny na oblečení. U sprchového gelu oceňuji funkci 2v1 – kombinaci na tělo i vlasy v jedné lahvičce.“
Fa Passionfruit Feel Refreshed
- vůně
- výdrž vůně na kůži
- může být intenzivnější
„Sprchový gel s vůní marakuji a kokosové vody krásně sladce a výrazně voní, hezky pění. Tuhý deodorant i sprej vydrží celý den krásně vonět a nežmolkuje, což je super.“
„Chtěli jsme Fa dostat k mladšímu spotřebiteli a zvolit modernější cestu. Báli jsme se především testování u mužů – Testuj.to nás ujistilo, že obavy jsou zbytečné. Pánové nám poslali kvalitní recenze a ve velkém postovali i na sociálních sítích.“
„Sprchové gely Fa si zákazníci nejčastěji vybírají v kamenných prodejnách. Bez recenzí je ale těžké přesvědčit nové zákazníky, a proto byla tato kampaň tak důležitá. Výsledky ukázaly, že i tradiční značka může oslovit novou generaci.“
Zdroj: business.testuj.to
